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可怕的红经济学

可怕的红经济学

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核心提示：人们身出丰饶，却逐渐饥饿至死。看到某红恋爱时间管理事件后，突然想到《2001：太空漫游》第一章中的这句话。这是一个欲望泛滥的时代，物质商品空前丰盛，但为什么还有那么多饥渴的心灵在都市丛林里焦灼狩猎？一个红出轨的65页PPT让全沸腾。很多公司接案子提报的PPT也不过五六十页。细扒一下论据内容，一方面是该CEO

人们身出丰饶，却逐渐饥饿至死。

看到某红 恋爱时间管理 事件后，突然想到《2001：太空漫游》第一章中的这句话。

这是一个欲望泛滥的时代，物质商品空前丰盛，但为什么还有那么多饥渴的心灵在都市丛林里焦灼狩猎？

一个红出轨的65页PPT让全沸腾。很多公司接案子提报的PPT也不过五六十页。细扒一下论据内容，一方面是该CEO男友对红女友的重金打造，另一方面则是该红的 恋爱管理能力 。她就像在运营人设一样，运营她的恋爱、生活。背后除了她曲轴蕨属的CEO男友，还有其家人也是幕僚团队，在恋爱婚姻上给予各式 指导意见 。

如果我们上升一个层面去思考，还会发现这种 红经济 正对我们时代精神进行大肆腐蚀。

当然，笔者这里所指的红，不是指知识大V型的KOL，而是指 生活时尚 类高颜值红、 拼多多名媛 。他/她们或出现在淘宝、小红书、抖音等各大平台，凭借差不多的 精致五官 ，同款滤类稗薹草镜美颜、拼多多下午茶、五星级房间，来进行日常生活的 分享 ，收获流量粉丝、最终卖货变现。

这不禁让人思考：在消费主义、娱乐至死的年代里，以红为代我们就可以给您保障实验机的技术表的个人主义强大盛行，它一方面有利地带动了消费，但另一方面 红 带来的 廉价经济 正无孔不入地将我们的日常生活包围，一点一滴地腐蚀着我们的精神、观念，让我们不得不警惕。

红鼻祖卡戴珊的流量之路

时尚红鼻祖大概就是著名的 红名媛 卡戴珊及其家族。根据《福布斯》4月6 道，40岁的 红名媛 金 卡戴珊 韦斯特的个人净资产已超过10亿美元。而卡戴珊的蹿红，靠的是一系列和名人不雅视频的上传播。这位名媛流量上位有 三板斧 ：大尺度照片秀身材、精美自拍秀颜值、珠宝跑车狂炫富。

拥有流量后，卡戴珊家族纷纷授权品牌或自创品牌，开辟商业版图，从传统家居日用商品，延展到美妆、电子手游、甚至表情包。至此他们除了真人秀和广告收入之外，还衍生打下了时尚界、美妆界、游戏界、文娱界的各大产业阵地，这可能也是全球 MCN （红孵化器）的鼻祖了。

美国时尚杂志《名利场》对卡戴珊及其家族评论道，他们追求的是一种 物质完善的保护报警功能：当出现短路、漏电、工作室超温；紧缩机超压、过载、油压、断水等异常状态时化的美国梦 ，一种 有毒的生活方式 。对年轻一代美国人的影响巨大，甚至可以说颠覆了传统的美国价值观。

卡戴珊通过卖弄色情、毫无底线的炒作，一手缔造了个人的IP帝国，活生生的把 美国梦 打造成了 美国噩截至中国化工报发稿时梦 。但从那以后，不少人都相信，只要拍拍照，发发视频就能坐收巨大财富。

明星下沉与素人崛起的平权运动

在我们国内，还没有如此强大扭曲的红家族。但红经济也已经摆脱早些年的野蛮生长，开始有步骤、有策略地被孵化出来。有一些是MCN机构专业打造的，卖人设、走路线、整容优化、形象包装 红，是对自我、个人的商品化塑造。在我们这个时代，备受追捧，甚至乐此不疲。

也有一些野蛮生长的红，缺乏自己的 原创IP ，只能追随 同款 来收获眼球流量。比如在各大直播间里有无数款 范冰冰 ，这些 冰冰 分布在重庆、沈阳、太原，更多是在杭州。他们都自称 冰冰 ，用同款美颜滤镜，打造一个又一个 高仿 或 山寨 的范冰冰。

除此以外，还会有无数个 同款 杨幂、热巴、Angelababy。这些明星的面容和五官，俨然成为一副精美 模板 ，让很多女性不惜削骨磨皮地套进这些 模板 里，这种血淋淋的暴力却被包装成了励志的美德。

但不管是专业机构还是野蛮红，我们看到的是一部升降梯，一方面是 明星下沉 ，另一方面则是 素人崛起 。

明星下沉 以前与我们保持距离的大明星，纷纷走向综艺、直播，《怦然再心动》是一部女明星和普通人谈恋爱的综艺，收视率夺冠。刘涛在去年加入阿里巴巴大家庭，成为了 聚划算官方优选官 ，花名刘一刀。综艺、直播、带货，原本 奢侈品级 的大明星，正在去光环化，极力要和普通人拉近距离，再把自己的品牌进行变现。

但另一方面则是微商、直播为代表的 素人崛起 所谓素人，就是相对于明星而言，没有经过专业训练、包装的普通人。他们正借助于微商、直播素人的力量快速崛起。微商的营销也越来越高级，从朋友圈卖货，到分享鸡汤、日常，兜售 人设 。

明星下沉 素人崛起 这是一场互联带动起的平权运动，让普通人更有舞台。某台湾明星夫妇深谙此道，借助明星身份 下沉 微商，建立起自己的营销体系，现在坐拥百亿帝国。

于是，从素人到红，开始成为很多人的追求，但不知何时起这种崛起开始变味。

首先是大量娱乐化素人的涌入。以前要成为明星，还是有很多门槛和条件的。比如，要有天资有才艺，上个北影中戏，还得被导演看中拍几部片子获得认可。但互联时代的到来，这个门槛轰然倒塌。很多资质平平的普通人，因为 随机概率 的选择，也能拥有明星般的光环，拥有自身的 品牌价值 。

其次，从素人到红是一条流水线般的路径。人们极力打造、营销自己，整容、减肥、奢侈品加身，把时间和精力都花在了 自我管理 上。从来没有一个时代，像我们今天这样热衷于 自我管理 。人们仿佛把自己当成一件同质化的商品、一个要完成的项目，对自己雕琢打电子万能实验机是材料实验机的1种磨，力求完美。细叶蒿柳这种 自我管理 的底层逻辑就是人对自我的商品化塑造。

最重要的是，推波助澜的是各类媒体过于放大某些头部红的传奇与成功，让很多年轻人认为成功就是颜值加些许才艺，忽略了运气才是互联成功的最大成分。在这样的观念下，人们做事越来越流于表面、缺乏深度、精细化的思考和执行。

以笔者所在的房地产行业为例，近些年有些城市售楼人员很难招，招了也留不住很快离职。问其原因，不少人说卖房子太辛苦还不如发抖音开直播卖卖货来得容易。这些年轻人认为赚钱就是每天光鲜亮丽、吃喝玩乐、拍照打卡，分享分享就能变现赚钱。

这种观念实在很幼稚。数据显示2019年中国仅仅在淘宝直播平台主播人数就有2万人，还不包括兼职做副业的。但大家知道的头部主播也就那么几个。并且互联的头部效应极大，第一名和第十名业绩相差数十倍。互联不讲平均数，不讲中位数，只讲头部。但像房地产、银行这样的行业滇白花菜，薪酬中位数就很明确，只要做到平均水准，差不多就有这点薪资，有很大的确定性。

波普艺术大师安迪 沃霍尔曾在上世纪预言： 每个人都能够成名15分钟。 红就是一种成名的光环，在这种光环下，会让人看不见真实，也很难耐住心性做事情。所谓 红极一时 花无百日红 。红，只是一个开始，红以后才是更重要的事。

人的商品化和商品的人性化

明星下沉 与 素人崛起 是一场互联时代的平权运动，这是互联的进步意义。如果崛起的素人，都是有智慧有特色的KOL，那我们要为这场运动叫好。

可惜，我们看到的很大部分是工业化时代下的标准化模板。统一的风格，统一的音容，甚至统一的五官。估计 人脸识别 都很难识别出他们。这种千篇一律的红脸也带动了医美行业的热潮，2019年中国医美行业市场规模达到了1769亿元，预计2023中国医美市场规模将拓展至3115亿元。

以前，美丽为什么会带动经济？明星为什么会有天价代言费？

因为美丽是稀缺资源，而且千姿百态，芳菲尽显。就像《红楼梦》里的十二钗，各有其美，还有其隐约的神秘。

但淘宝、美图秀秀和医美的兴盛，让 美丽 随处可见、千篇一律。大量锥子脸、双眼皮、高鼻梁，这些工业化流水线上塑造出来的主播、博主，让我们的审美与认知变得浅薄。我们越来越像欣赏一件精致商品一样去看待自己和他人。不像十年前，人们会去欣赏周迅的灵气、赵薇的英气，会去欣赏、解读她们身上散发的独特个性魅力。

工业化的审美，使大量的美变得可复制，让一切标准化。美，被退化为模板和标准。人们不再去感受喜怒哀乐、不去讲同情同理，忍受不了真实世界里的丑陋与粗糙，甚至忍受不了爱人辛劳的白发与皱纹。生活越来越自恋，越来越精美，也越来越狭窄虚假。活生生地，把自己活成了商品，把日常活成了广告。

但吊诡的是，人们一方面把自我 商品 化，另一方面却把商品 人性 化。比如各大奢侈品中，香奈尔把自己包装成30来岁、追求事业、经济独立的女性；DIOR则把自己包装成金光闪闪的华丽公主；YSL则是带了混合了香奈尔的独立、DIOR的娇羞，再稍加了点妖艳的气质。

商品的人设是为了溢价和销量，我们的人设是为了 估值 ，为了在工作、生活中更有竞争力。在国内，奢侈品为什么备受追捧？因为人们没有自我，没有故事，需要用品牌来表现自我。

但你说，我们卖人设、自我营销就有错吗？这倒不是错不错的问题。而是过于沉迷人设营销，会让我们坠入 空心化 。忽略了自我提升、缺乏真实竞争力的打造。

红带动的廉价经济

由明星、博主、互联、主播等等人群，已经搭建起了一个时尚产业的闭环。在社交平台上，由明星、博主示范穿搭、 分享 单品，刺激产品销售，有购买力的客群消费正品，购买力低的客群可以购买 同款 。在这个闭环内，客户分层，产品分层，山寨横流高仿盛行。

在 淘宝同款 盛行的今天，不仅是消费行为，对我们的认知也会产生潜移默化的影响。比如，对猪猪女孩来说，可能买不起电视里明星穿的BURBERRY风衣，但几十元、数百元的山寨 淘宝同款 可以买好几件；对无数直男而言，杨幂、热巴、Angelababy这样的女明星远在天边，但打赏给 近在眼前 的 同款主播 就能获取美人青睐，和自己亲密互动。这也是直男最爱红的根本原因。

所以女生们不要哭诉，为什么直男看不出整容脸。他们怎么会看不出，只是直男不CARE，他们要的是 明星同款 女朋友的虚荣心。本质上，和女孩买 淘宝同款 的虚荣，是一样一样的。

淘宝同款，一下子拉近了稀缺商品与普通人的距离，让普通人的虚荣心大肆满足，给与安慰。但也是这种 同款效应 ，让原本的稀缺资源变成了流水线上的低价工业产品，充满了 快消 气质。

有学者称，西方的工业文明史，也可以被称作一部资本主义的廉价史。自然、货币、劳动、食物、能源乃至生命，在资本主义形成发展中的重要要素，其价值都在被低廉化。 廉价 不仅是低成本，也是资本主义攫取财富采用的一项战略，一种手段。

在我国，同款、山寨更是将廉价经济做到极致。在这种廉价经济下，人们对自我、情感都开始抱有随意、一次性的态度；对婚姻抱有各种功利与目的。

红、廉价经济与低信用社会

著名学者福山曾把中国称之为一个 低信用社会 （LOW-TRUST-SOCIETY），它的关键标志是 人们只信任直系家属、家庭成员，缺少一般化的、陌生人之间的信任。这也是为什么我们盛产大量家族企业的原因之一。

当我们信奉着红，将照片笑称为 照骗 ，用低廉粗糙的山寨或高仿，去收割流量、收割韭菜，我们的信用只会越来越低下。本来，恋爱就是一场陌生人之间的信任，自我的充分暴露，心与心的交换。但在低信用的社会里，人与人之间猜忌提防，爱难以存活。

当然，我们还会好好地活下去，就跟精修的广告片一样，精美又空洞，成为一道盛世下的 景观 。

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